Étape 1 — Photographier l'existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, constituez une référence. Sans elle, vous ne saurez jamais si la refonte a créé ou détruit de la valeur.
- Exportez la liste complète des URLs indexées.
- Relevez le trafic et les positions des 50 pages les plus performantes.
- Identifiez les pages qui génèrent réellement des contacts, et pas seulement des visites.
- Sauvegardez l'intégralité du contenu textuel existant.
- Notez les liens entrants les plus qualitatifs pointant vers des pages profondes.
Étape 2 — Le plan de redirections
C'est le document le plus important de la refonte. Chaque ancienne URL doit avoir une destination.
- Une redirection 301 permanente, jamais une 302 temporaire.
- Vers la page équivalente la plus proche, jamais systématiquement vers l'accueil.
- Une seule redirection, sans chaîne intermédiaire.
- Testez l'intégralité du plan avant la mise en ligne, pas après.
Rediriger massivement vers la page d'accueil est traité comme une erreur douce par Google : la page est considérée introuvable, et le bénéfice de la redirection est perdu.
Étape 3 — Le contenu
L'erreur classique consiste à remplacer 900 mots utiles par une grande image et trois phrases. Le design gagne, le référencement s'effondre.
- Conservez et améliorez le contenu des pages qui performent.
- Ne supprimez une page que si elle n'a ni trafic, ni lien entrant, ni utilité commerciale.
- Profitez de la refonte pour enrichir : une refonte est l'occasion d'ajouter, rarement de retrancher.
- Conservez les titres et les structures de titres des pages qui fonctionnent bien.
Étape 4 — La mise en ligne et après
- Basculez en dehors des heures de forte activité.
- Soumettez immédiatement le nouveau sitemap dans la Search Console.
- Vérifiez que la préproduction n'est plus accessible et qu'elle n'est pas indexée.
- Surveillez quotidiennement les erreurs d'exploration pendant deux semaines.
- Comparez trafic et positions à 30, 60 et 90 jours par rapport à votre référence.
Une baisse de 10 à 20 % pendant deux à trois semaines est courante, le temps de la réindexation. Au-delà de six semaines sans retour à la normale, il faut chercher la cause : redirections manquantes, contenu perdu ou blocage technique.